23 квітня 2025 року Європейська Комісія оголосила про накладення штрафу на компанію Apple у розмірі 500 мільйонів євро за порушення Закону про цифрові ринки (Digital Markets Act, DMA). Це перше покарання, застосоване до технологічного гіганта в рамках нового законодавства ЄС, спрямованого на обмеження монополії великих технологічних компаній. Разом із Apple штраф у розмірі 200 мільйонів євро отримала Meta за порушення, пов’язані з їхньою моделлю реклами. Що це означає для Apple, розробників додатків і звичайних користувачів? Розбираємося детально.
Чому Apple оштрафували?
Закон про цифрові ринки, який набрав чинності у 2024 році, встановлює чіткі правила для так званих «воротарів» цифрового ринку — компаній, які контролюють ключові платформи, такі як App Store. Apple була визнана одним із таких «воротарів» ще у вересні 2023 року щодо iOS, App Store і Safari, а з квітня 2024 року — щодо iPadOS. Основна претензія Європейської Комісії до Apple полягає в тому, що компанія обмежувала розробників додатків у можливості інформувати користувачів про дешевші альтернативи поза межами App Store.
Зокрема, Apple звинуватили у порушенні так званих «анти-керуючих» правил (anti-steering obligations). Ці правила вимагають, щоб розробники могли вільно спрямовувати користувачів до альтернативних каналів оплати, які не передбачають комісію Apple у розмірі 30%. Наприклад, якщо розробник пропонує підписку на музичний сервіс дешевше на своєму вебсайті, він має право повідомити про це користувачів iOS безпосередньо в додатку. Однак Apple накладала технічні та комерційні обмеження, які перешкоджали цьому.
Європейська Комісія зазначила, що такі дії Apple обмежують конкуренцію та вибір споживачів, що суперечить принципам DMA. «Розробники додатків, які розповсюджують свої продукти через App Store, повинні мати можливість безкоштовно інформувати клієнтів про альтернативні пропозиції поза App Store, спрямовувати їх до цих пропозицій і дозволяти здійснювати покупки», — заявили в Комісії (9to5Mac).
Реакція Apple та наслідки
Apple, у свою чергу, різко розкритикувала рішення Комісії, заявивши, що їх «несправедливо обрали мішенню». Компанія наголосила, що витратила «сотні тисяч інженерних годин» і внесла десятки змін до своєї екосистеми, щоб відповідати вимогам DMA. Проте Комісія наказала Apple усунути обмеження на «керування» та уникати подібних порушень у майбутньому.
Цей штраф становить лише 0,1% від річного доходу Apple, що для компанії з доходом у $391 мільярд у 2024 році є відносно незначною сумою. Однак рішення має ширші наслідки. По-перше, воно встановлює прецедент для інших технологічних гігантів, таких як Google, Amazon чи Microsoft, які також підпадають під дію DMA. По-друге, воно може вплинути на відносини між ЄС та США, особливо на тлі заяв президента Дональда Трампа про можливі торговельні санкції проти країн, які штрафують американські компанії.
Як це вплине на користувачів і розробників?
Для розробників додатків рішення ЄС відкриває нові можливості. Вони зможуть пропонувати користувачам дешевші альтернативи, що може знизити ціни на підписки та покупки в додатках. Наприклад, такі компанії, як Spotify, які давно скаржилися на обмеження Apple, отримають більше свободи для конкуренції.
Для користувачів це може означати більший вибір і потенційно нижчі ціни на цифрові послуги. Однак є й інший бік медалі: Apple може перекласти частину фінансового тягаря на споживачів, підвищивши ціни на свої продукти чи послуги в ЄС. Крім того, зміни в політиці App Store можуть вплинути на безпеку та зручність користувачів, оскільки альтернативні платіжні системи не завжди відповідають стандартам Apple.
Геополітичний контекст
Штраф для Apple та Meta припав на період загострення торговельних відносин між ЄС та США. Президент Трамп неодноразово критикував ЄС за штрафи, накладені на американські компанії, погрожуючи тарифами у відповідь. Це рішення може стати каталізатором для подальших переговорів щодо трансатлантичного регулювання технологій.
Що буде далі?
Apple, ймовірно, оскаржить штраф у судах, як це було з попередніми рішеннями ЄС, наприклад, зі штрафом у 1,8 мільярда євро у 2024 році за обмеження конкуренції в музичному стрімінгу. Однак DMA надає Комісії широкі повноваження, і шанси на скасування штрафу невеликі. У довгостроковій перспективі Apple доведеться адаптувати свою бізнес-модель у ЄС, що може призвести до глобальних змін у роботі App Store.
Джерело: 9to5Mac
Що ви думаєте про це рішення Європейської Комісії? Чи справедливо покарали Apple, чи це лише політична гра? Поділіться своєю думкою в коментарях нижче!
